芬迪

　　品牌简介：芬迪成立于1925年，是意大利著名的奢侈品品牌。品牌是从皮革毛皮店，初的家族式生意起步，发展至今成为国际时装界的品牌之一，特别是在皮革皮草服装领域，一直居于领导地位。如今芬迪品牌已经成为时尚和梦想的代名词，其大胆的创新和杰出的设计，在时装界不断创造着奇迹。

　　在经营策略上，芬迪利用特许证经营的方法开发了如饰物、手套、笔、灯、眼镜及香水等，使芬迪品牌的无形资产得到充分的利用。FENDI的手表、皮革、皮件近年来更成为都会女性们热门的选择，常不经意出现在FENDI服装。配件等细节上的双F的标志更是令人眼睛为之一亮，多变化的质材，可背可提可挂在腕肘间的多样设计，也满足所有人不同的喜好，与服装完美搭配。

　　品牌识别：“双F”标志：出自Karl Largerfeld笔下。常不经意地出现在Fendi服装、配件的扣子等细节上，后来甚至成为布料上的图案。厚实的粗条，或者窄细的直条，加上富韵律感的棋格，这些图案在Fendi产品中经常出现。

　　发展历史：

　　1925，EDOARDO FENDI 和 ADELECASAGRANDE 开设一家从事皮件和手袋的专卖店，ADELE 在佛罗伦萨学会了皮革制作的工艺，运用在店内所有皮件及手袋的设计。这家位于罗马热闹的街道路口 VIA DEL PLEBISCITO 的专卖店，在店铺后面另设立一间皮草工作坊。FENDI 夫妇的小店，凭著优质產品及工艺，受到当时罗马名门贵族及社会新贵的推崇和喜爱，专卖店的生意川流不息，迅速发展起来。

　　1933，象征 FENDI 品牌的黄色标志色的在 1933 年诞生，在当时以羊皮纸制成的黄色 FENDI 的购物纸袋，至今仍是为大众一目了然的品牌标志。丰富的质感结合品牌文化根基，成为永恒的经典元素。

　　1938，ADELE 和 EDOARDO FENDI 推出全系列SELLERIA 手袋，以医生包为灵感，借鉴自马具制造大师的工艺技术。此手袋由 CUOIO ROMANO(罗马皮革)制成，是欧洲质量的皮革，在托斯卡纳制革，这种皮革手感柔软，纹理细腻，每一张皮革本身纹路不同，在缝制之前会先使用翻滚处理，提高牛皮的柔软度。

　　1946，二战结束，EDOARDO 和 ADELE 的五个女儿 PAOLA、ANNA、FRANCA、CARLA，以及 ALDA 进入到家族事业工作，在战后的意大利，女性工作尚属凤毛麟角。五姐妹的加入，以创新的风格和远见为品牌的系列注入新的生命力。KARL LAGERFELD 后来将其定义为“一只手掌的五个指头”。于是，“5 成为 FENDI 的幸运数字。

　　1965，FENDI 五姐妹觉得有必要对品牌注入新意，在FENDI 长期的朋友及品牌顾问 FRANCO SAVORELLI DI LAURIANO 公爵的提议，五姐妹决定聘请一位当时在巴黎初露头角的设计师。KARL LAGERFELD 加入了 FENDI 并且一见钟情。LAGERFELD 开始发挥他的才华，将皮草重新切割、条纹、染色、活褶，以的工艺制作出轻盈的皮草大衣，让顾客平日就可以轻松的穿着。

　　1967，KARL LAGERFELD 定义了“FUN FUR”的概念，这成为FENDI 双 F LOGO(DOUBLE F)的灵感来源，而双 F LOGO 也在日后成为享誉世界的商标。

　　1968，FENDI 在国际上取得了成功。FENDI 的皮件及皮草获得美国零售商的注意，包括布鲁明代尔百货公司的主席和总裁 MARVIN TRAUB，他采购了 FENDI 的整个系列，并展示 FENDI 产品在临第五大道的整个橱窗。同一年，FENDI 在罗马波哥诺大道开设了一家精品店。

　　1972-76，FENDI 五姐妹凭借她们精明的商业头脑和设计天才在时尚界得到出色的成绩。FENDI 扩展了业务，飞遍世界各地并亲自在门店中推荐产品给不同客户，此举在品牌历史上具有重要意义。

　　1977，FENDI 以一种突破性的方式推出其的成衣系列——“HISTOIRE D'EAU”，同时制作了部 18 分钟的短片，亦即现今的微电影，该影片由 JACQUES DE BASCHER 拍摄，讲述了一个年轻女性在罗马度假，而她的父母则以为她在 BADEN BADEN 洗 。她身着 FENDI，沐浴在都市的喷泉之中，拿着玻璃瓶收集泉水。这部微电影 FENDI 在 2013 年已完整修复，并于 2013 年 7 月在巴黎蒙田大道精品店开幕时重新放映。

　　1983，PEQUIN 面料诞生，棕色和赭黄色条纹图案成为公司的另一经典图案。FENDI 家亚洲旗舰店在香港开张。

　　1985，FENDI 迎来两个主要里程碑——从业六十周年以及与LAGERFELD 合作二十周年。罗马现代艺术美术馆组织了“UN PERCORSO DI LAVORO”展览。展览追溯了品牌成功创造潮流的能力，以及重新定位了 KARL LAGERFELD 在皮草世界的地位。在此展览期间，FENDI 发布了款 FENDI 香水。伦敦哈罗兹百货公司决定将所有二十六扇橱窗全部留给一个时尚品牌，这改写了哈罗兹百货公司与品牌合作的历史。

　　1987-89，FENDI 为纽约第五大道的家美国精品店剪彩。FENDICASA家饰和款 FENDI 男士香水初试啼声，获得广大的回响。

　　1990，季男装系列在米兰发布。

　　1994，ANNA FENDI 的女儿 SILVIA VENTURINIFENDI 加入公司，担任皮货配饰创意主管。SILVIA VENTURINI FENDI 从小在创意才华横溢的家庭成员——LAGERFELD的培养下长大。她上任后，立刻着手对医生包改弦更张，重新设计了的 SELLERIA 系列。

　　1997，SILVIA VENTURINI FENDI 推出了 BAGUETTE 包，营造出一款备受追捧的手袋，为 IT 包现象奠定了前提。BAGUETTE 包，具有无数的色彩、装饰，以及面料变化。女士们即使同时挑选了 BAGUETTE 也会是不同的花色，材质或面料，也因此每一个 BAGUETTE 包都具有不同的个人特色，与当时流行的黑色极简主义尼龙系列形成了鲜明的对比。

　　2001，LVMH 成为 FENDI 主要股东，立刻为公司规划了未来发展和国际扩张的蓝图。10 年间，FENDI 门店从 2 家发展到 196 家。

　　2005，MICHAEL BURKE 被任命为 FENDI 首席执行官。在他诸多策略中，首先在地处罗马核心地带、由 PETER MARINO 设计的公司全新总部 PALAZZO FENDI 举行就职仪式。设计蓝图融合了诸如玻璃地板这样的现代装置，同时加上十八世纪 PIANO NOBILE 的装饰。PALAZZO FENDI 成为珠宝系列采用的主要商标。

　　2007，FENDI 在中国长城之巅举办了一场极尽感官、令人惊艳的时尚秀，巨大的双 F 标志投射到周围环绕的群山之上。这是历史上家在长城举办时装展的时装品牌。活动筹备一年，一起以中国幸运数字 8 为中心，88 名模特沿着 88 米 T 台摇曳生姿。从太空上都能看见这摇曳的时装秀。

　　2009，SILVIA VENTURINI FENDI 设计出了 PEEKABOO手袋，立刻成为名媛淑女追逐的 IT 包，是名流与时尚大腕的。

　　2012，PIETRO BECCARI 被任命为首席执行官。FENDI以一系列活动庆祝 BAGUETTE 十五周年——定制概念店、以及 RIZZOLI 公司出版的 FENDI 手册书，这部书重新编辑收藏了六本 FENDI 出色的画册，以此纪念其获得的巨大成就。BAGUETTE 掀起的狂潮一如既往。

　　2013，与罗马市政府共同宣布 FENDI FOUNTAINS 公共建设项目，该项目旨在保护罗马城富盛名的喷泉，以保护及修复罗马名胜古迹。该项目从著名的罗马特莱维许愿池(TREVI FOUNTAIN)开始，接着是修复四泉(QUATTRO FONTANE)。这项承诺更进一步地说明，罗马这座城市一直是 FENDI 设计的灵感泉源，取之不尽用之不竭。FENDI 品牌与罗马之间的情愫就宛若一篇继续延续着的真爱故事。

　　中国门店：

　　[广州市] 广州丽柏广场Fendi

　　地址：广州市环市东路367号广州丽柏广场

　　电话：020-83311810

　　[北京市] 北京国贸商城专卖店

　　地址：北京建国门外大街1号国贸商城L101

　　电话：010-65050937

　　[上海市] 上海恒隆广场FENDI

　　地址：上海市南京西路1266号恒隆广场118&119

　　电话：021-62880581